dau中文为日活跃用户量，是英文daily-active-user的缩写，dau通常是指某一日内，登录或使用了产品的用户数量，一个用户多次登录只算一次，在计算的时候需要去重。dau是反映app运营情况的重要指标之一，因为和应用的商业估值息息相关，所以往往被用作阶段性的app运营目标。
那么如何预估dau目标呢？让我们通过一个小泽杜撰的案例来帮助大家理解dau：
小泽提问：“通过app推广渠道每天新增1000个用户，一个月后产品能有多少dau？”
小白回答：“1000（个）*30（天）=30000。”
很显然，小白的回答是错误的，因为没有考虑到用户流失的问题，小白只是计算了日新增用户dnu（day new user）30天的汇总量，而小泽想了解的是这3万个用户在第30天还会有多少用户登录，准确的讲就是第30天的dau日活跃用户是多少？
假定第一天新增用户量为dnu1，到第30天用户留存率为r30，那么在第30天时，第一天的用户还留存了dnu1*r30个用户，第二天的用户在第30天留存数为dnu2*r29，以此类推剩下天数，得出以下公式：
在上述问题中，dnu是常量1000，那么上述公式简化为：
dau30 = 1000*（r30 r29 … r2 1）
要准确计算出dau，就需要获取一个月的用户留存率汇总。
在上一篇文章《app用户留存率计算公式和预估方法》讨论如何通过现有的留存数据预估未来留存率的方法，感兴趣的小伙伴可以了解以下，我们以教育类app行业参考留存数据为例。
次日留存率25%，7日留存率10%，30日留存率5%，通过预估得出29天留存数据趋势如下：
根据公式计算出29天用户留存率，保留实际留存率：
通过汇总29天留存数据的和为240.78%，因此，可以带入dau计算公式：
dau30=1000*240.78% 1000=3407.8
上述1000是当天的新增，再加上过去29天的留存用户汇总，因此，正确答案是“以上述教育行业app留存率为参考，通过app推广渠道每天新增1000个用户，一个月后产品dau预估为3407。”
如果我们把每个留存率提升5%，次日留存率30%，7日留存率15%，30日留存率10%，再通过上述方式进行计算，dau30=1000*391.63% 1000=4916，增长了44%左右，可见提升用户留存率是多么的重要。
通过上述案例，我们可以清楚的了解到，用户留存率是决定dau日活跃用户量的关键，在app运营前期，好好打磨产品提高用户留存率，比一上来就猛冲猛打推广更有重要，因为磨刀不误砍柴工，留存率好了再来买量推广，往往会事半功倍，取得更大的商业价值。
