自从2016年苹果app store加入搜索广告以来，每年都保持平稳增长，特别是刚过去的2021年，苹果asa广告全球收入35亿美元（约235亿人民币），相对于2020年增长了264%，据传闻苹果广告平台副总裁todd teresi的目标是将广告的年收入提高三倍，那就是100亿美金的规模。
从2021年7月以来，苹果asa广告支持中国大陆地区投放，经过一年多的发展，预估超过4000款应用通过审核并投放了苹果asa广告，相当于每天有十几款新增app加入其中。
要不是因为苹果对审核的要求严格，小泽相信这个数量会放量增长。苹果asa广告账户审核的标准，不仅包含对资质的要求（软著、icp、行业许可证等），还会审核app元数据（名称、截图、简介等）是否符合中国的广告法，很多小伙伴想投不能，往往卡在某个环节上，百思不得其解。
苹果asa广告是基于搜索词进行竞价，采用按点击付费的模式，根据苹果asa云顶国际官网公布的数据：
相当于每两次点击就能获得一个用户下载，实属非常优质的广告采量渠道。因此，在苹果asa广告刚启动的时候，会有一段时间的流量红利期，但随着竞争对手的不断加入，点击成本不断上升，总体平均转化成本从2元多一路增长到5元以上，接近翻番，某些行业（比如财务、游戏）竞争已经进入白热化阶段。
小泽从去年到现在，为十几款应用开通并提供苹果asa广告代理投放服务，本着对行业的理解和在实践中的总结，作出几点对于苹果asa广告未来发展的分析：
1、广告主数量增长加快
随着苹果搜索广告的曝光和行业对审核规则的熟悉，相信会有越来越多的应用开发者愿意并尝试苹果asa广告投放，特别是众多相对“冷门”的应用类别，仍然存在巨大的流量红利。
2、专业的代投放服务商
相对于刚开始的“跑马圈地”，随着获客成本的不断提升，越来越多的广告主会更关注转化率，就需要专业的服务商代理投放，包括筛选关键词组、调整自定义产品页、接入归因等。
3、多元化广告形式
除了关键词搜索广告，苹果在海外早已推出基于“标签”的推荐广告，当用户访问“搜索”标签时，在推荐app列表的顶部推广app，相信类似这样多样化的广告形式，会在apple ads平台不断推出。
