移动互联网的快速发展，使得越来越多的开发者投身于这个新兴的行业，为应用市场带来了数以万记的app。对于开发者而言，决定app的好坏的标准有很多，比如新增用户的数量，苹果市场的排名等等。但事实上，开发者最为关心的，其实还是arppu。
arppu, 是average revenue per paying user的缩写, 即平均每付费用，它反映的是每个付费用户的平均付费额度。因为对于开发者而言，无论是新增用户还是留存用户，都只能从一个方面反映app的现状。要知道，开发者关注的始终都是app的盈利问题。而arppu，则可称得上是最为直观的数据了。
但arppu却并不是那么容易就能得到的数据，目前市面上大部分的开发者在arppu的解读上都是粗犷式，即简单地通过公式(arppu=周期付费总额/周期付费人数)、(arppu=周期付费总额/(周期用户总数*转化率))得到一个平均答案。但是众所周知，手游付费用户分为小r(小鱼)、中r(海豚)、大r(鲸鱼)，但单纯以平均值去衡量产品，参考价值很局限。
数据是需要精细化运营的，因此可以分别从宏观和微观两方面来对arppu进行分析。
从宏观上说，集中数据取样的方法又有截尾均数(去掉5%的最低数据与最高数据，求均值与原来arppu差距衡量数据精确性)、中位数(数据从小到大排列，取位置中间值，求中间值与原来arppu差距衡量数据精确性)。从微观上说，就需要建立用户数据模型，即大中小r的取样与区分调研，然后就可以更加准确的分析不同人群的消费能力。
