移动互联网快速发展，所蕴含的巨大市场让开发者们纷纷投入其中。与之相对应的，就是应用市场中的app数量剧增，它预示市场光明前景的同时，也对移动开发者们提出了新的要求：既要知道如何开发app，也要明白如何去推广app。就目前情况来看，大多数开发者并不清楚如何进行移动app推广。
目前，有很几十种，主要分为三大类：品牌推广型、定向推广型、交叉推广型。
一、品牌推广型
优点：影响范围广，影响用户深
缺点：不可量化，很难数值化评估
主要app推广方式：评测软文、视频营销、社会化营销等。对于品牌推广而言，最难的是如何量化品牌推广的效果，现在的开发者大都是以下载量来看品牌推广的效果，但事实上，这是片面且错误的，因为仅凭下载量，很难准确地表现出品牌推广的效果。品牌可以在用户的头脑中形成认知，随着反馈的潜移默化，最终能够带来人气和收益，因此，品牌的效果可以概括成“用户认知获取”和“用户兴趣获取”。
二、定向推广型
优点：效果追踪，量化评估
缺点：推广到一定时候有瓶颈
主要app推广方式：移动广告、push等。定向推广是现在市面上最主流的推广方式之一，表面上，它容易被追踪，同时可以解决用户的认知、兴趣和下载转化等问题。但事实上，定向推广不仅会限制产品用户的最大增长量，在激发用户的认知和提高用户的兴趣方面也用处不大，用户获取率很低。用户对产品的认知和兴趣越深，用户的获取成本就会越便宜，产品能够捕获的用户范围也会越广阔。
三、交叉推广型
优点：品牌与定向兼顾
缺点：成本较高，推广组合设计难度大
它兼备了品牌推广和定向推广的优势，但不是所有的开发者都适用。因为在找到正确的模式前，交叉推广的成本是很昂贵的，传统广告主因为资金雄厚可以承受，但是建立在用户获取效果基础上的移动游戏开发商就有点吃不消了。另外，交叉推广也会因人而异、因产品而异甚至因媒体而异，因此交叉推广的具体模式是需要开发者自己探索。
以上三种移动app推广类型各有利弊，对于开发者而言，无论选择哪一种推广方式都是需要仔细琢磨的。对于新入行的开发者，小泽建议选择一些比较保险的推广方式，比如前期针对应用市场的推广，或者利用一段完整的视频讲一个关于app的话题故事就是一个不错的选择。
