一款app产品被开发后，最重要的就是想办法提高应用的曝光率和下载率。而苹果应用商店作为目前最重要的应用分发渠道，自然成了各大厂商关注的对象。而从2018年1月份移动广告效果监测平台appsflyer发布的《2017全球移动广告网络排行报告》显示，apple search ads（苹果竞价广告）已位列移动广告巨头，在非游戏类和游戏类的全球榜单中分别获得第三和第四的优异排名。
报告还显示：在ios roi（投资回报率）的排名中，则位居第一，约50%，创造了高出其他平台30%的arpu（每用户平均收入），并且价格低于其他移动平台40%。如此傲人的成绩，确实让人眼前一亮。
apple search ads
苹果asa广告是指应用开发者通过竞价模式购买某关键词下排名第一的广告位。此广告位有且只有一个，用淡蓝色背景突出显示，并配以“ad”标识。除广告位之外，其余app仍按原规则进行排序展示。
具体说来，apple search ads的关键因素分别的相关性和投放价格。在用户搜索某一关键词的时候，系统首先依据相关性的原则筛选出达标的广告（如果相关性不达标，则管开发者出价多高都不会展示），然后选择其中出价最好的app给予展示机会。收费模式则是cpt(cost per tap)，也就是按点击收费。
其中，相关性中的元数据是指：标题、关键词、描述和应用截图；用户行为是指：包括点击、转化和留存的数据。
苹果为什么要做search ads广告投放？
要知道，苹果应用商店超过65%的下载量来自手动搜索，一向重视用户体验的苹果不希望用户被广告过分地打扰，最终，他们设计出了一个将推广与用户搜索意图结合在一起的方式，这就是apple search ads的诞生。
2016年6月，苹果在wwdc大会上宣布推出竞价搜索广告业务，同年9月29日推出了apple search ads，10月初在美国上线。目前，apple search ads已在美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥、瑞士 7 个地区开放，运营态势良好。
我们为什么要做search ads广告投放？
根据苹果公布的数据，apple search ads的roi高达50%，也就是说，用户平均每2次点击，就会产生1次安装行为，又因为apple search ads尚处于红利期，广告投放成本较为低廉（此前数据统计，新用户的成本平均在1美元每人左右）。如此物美价廉的东西，对于开发者而言无疑是喜讯。当然，在苹果asa广告红利期开发者应该重视的是广告投放策略。
中国将是apple search ads的最大市场
数据显示：中国在2016年就已经超过了美国成为应用商店收入最高的国家，而且中国的手游行业也早已执世界之牛耳。据相关统计，中国的iphone手机占有率已经达到22%，全球第一。search ads已在美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥、瑞士 7 个地区开放，虽然苹果一再推迟apple search ads中国区的上线时间，但迟早是要来的（苹果在做大中华区的本地化也说不定）。
另一方面，艾瑞咨询预测，2018年移动广告市场规模将达2200亿人民币，体量相当之大，无论是广告商还是别的利益相关企业都不应该错过，最好未雨绸缪，在apple search ads中国区正式上线之前做好充足准备，以便抢占先机。
