用最少的预算获得最大的流量，从而提高rol。这是投放竞价广告的最终目的。但是，苹果竞价广告投放作为一个新晋的推广渠道，要达到该目标还需要长期的、不断的优化。除了选词和出价思路进行决策执行第一轮投放拿到相应数据之外，后期如何做好筛词和调价的投放优化也是极其关键的。
投放优化思路
一、有展示的词库
1.当cpa大鱼自然标值，cr也较大时调低cpt价格
1）无展示：加为否定关键词
2）有展示：当cpa大于目标值时，加为否定关键词；当cpa小于目标值时，继续投放观察。
2.cpa大于目标值，cr较小时：设为否定词
3.cpa小于目标值：展示量较高时继续投放观察；展示量较低时调高cpt价格（能承受的最大值）
二、无展示的词库
1.调高cpt价格（能承受的最大值）
1）有展示（回到第一步有展示的词库）
2）无展示：设为否定关键词
以上总结其实就是筛词和调价具体操作的前提，筛词和调价的投放优化详情如下：
1、筛词策略
苹果竞价广告投放时cpa是衡量关键词获取用户成本的指标，当关键词投放数据的cpa大于目标值，同时转换率cr较小时，该类投放词则属于低效词，可直接筛选掉设为否定关键词。
2.调价策略
通过关键词展示次数的数据指标分为高效词和待调整的词。
没有获得展示的投放词：即展示次数为0的关键词属于待调整的词，该类投放词没有获得展示的原因有两种：一种是相关性低，一种竞争广告主数量较多，出价较低。那么这类投放词可适当调高cpt价格进行第二轮投放（当然cpt出价限制在可接受的最大值内），若投放数据还是没有获得展示则可直接设为否定关键词。
有获得展示的投放词：当投放词有获得广告展示，进而可根据广告展示的cpa指标来判断是属于高效词还是待调整的词。
有展示的投放词
1.当cpa大于目标值，cr也较大时（待调整的词）：调低cpt价格
1）无展示：加为否定关键词
2）有展示：cpa大于目标值加为否定关键词：cpa小于目标值继续投放观察
2．当cpa大于目标值，cr较小时（低效词）：设为否定词
3.当cpa小于目标值
1）展示量较高（高效词）：继续投放
2）展示量较低（待调整的词）：调高cpt价格（能承受的最大值）
要注意的是，高效的关键词可以继续投放并观察，而待调整的投放词则需要根据实际情况（可根据上图数据指标调整出价进行二轮投放）进行投放。苹果搜索广告投放是一个动态的过程，要实现精细化投放对于人工操作来说工作比较繁琐，投放优化的道路依然任重而道远。
