asm：app store serach marketing的简称，即苹果应用商店搜索竞价广告市场。在苹果asm广告投放中，无论是ios开发者还是运营推广人员都应该对其有所了解，有所学习。所以本文将会从asm推荐词的优势与劣势来为大家作简要分析。
苹果搜索竞价广告有明确的ad字母显示，如上图所示。但与pc端的百度竞价排名sem不同的是，这个位置并非价高者得。除了投放价格这一因素外，主要还是看相关性，即app产品本身与某些关键词的相关性。
关键词是整个投放的核心点，也是联结产品和用户的纽带，而cp们在选择关键词的时候，首先考虑的就是苹果的推荐词，下面我们来了解一下推荐词的优势。
1.相关性大：苹果所有推荐词都是围绕品牌名称及特征推荐的品牌词或行业词，因此相关性极大。
2.热度高：搜索频率越高的关键词越容易被用户搜索，也就越可能被苹果推荐。
3.实时性强：当有新的热度高的关键词出现，苹果便会根据你的产品实际情况重新推荐适合的热词。
虽然推荐词的相关性高且符合产品定位，但由于仍有许多不足，泽思也整理了相关劣势供大家参考。
1.推荐词数量有限：目前苹果推荐的关键词上限仅有50个，一般只有30个左右，以产品热度为参照，产品热度越高推荐的关键词就越多。因此，仍有很多相关大的关键词而不得不到推荐的机会。
2.推荐词范围太小：上文有说过，推荐词以品牌词为核心，因此范围相对来说就小很多。
3.别称无法被识别：很多产品别称跟产品名差别比较大，但苹果无法识别，因此也无法被推荐。
4.竞品词不被推荐：除非竞品词与产品的名称非常相似，否则不被推荐，但本身这种情况又非常的少。
5.联想词推荐少：苹果推荐的联想词非常少，大部分都不在被推荐的关键词中。
6.拼错词不被推荐：用户搜索的时候，由于键盘限制或者操作习惯等问题，很多单词（关键词）容易拼写错误。但苹果不会推荐一个拼写错误的关键词。
基于以上种种，cp们就需要拓展关键词的数量，进行投放一些自选词。自选词相对来说形式灵活，可以弥补推荐词的各种缺陷，推荐词做不到的自选词都可以胜任。
当然，在苹果竞价广告投放中，单纯选择哪一项都不是最佳策略。想要在asm投放中获取好成绩的，还是需要推荐词和自选词有机结合的。
